Citroën 2CV: Entenwerbung aus vier Jahrzehnten

Ich wählte den 2CV , so lautet 1958 das Motto für die erste deutsche Prospektveröffentlichung zur Ente von Citroën. Sie ist eine Übersetzung eines zuvor in den Niederlanden von Karel Suyling für die dortige Niederlassung entworfenen Prospektes.

Während vor allem in Frankreich in den ersten 2CV-Jahren schlichte Beschreibungen zum Kauf animieren sollen (die Ente verkauft sich in Zeiten völliger Unterversorgung mit Automobilen ohnehin fast von selbst, es gibt jahrelange Wartezeiten), läuft die Citroën Werbung in den Sechzigern zu gestalterischen Höchstleistungen auf. Daran hat eine geänderte Marktsituation, vor allem aber Robert Delpire entscheidenden Anteil. Die von Delpire und seiner gleichnamigen Pariser Agentur gestalteten Werbemittel zu zeitgenössischen Fahrzeugen von Citroën (und Panhard) zählen noch heute zum Eindrucksvollsten, was die Branche jener Zeit zu bieten hat.

Robert Delpire gibt schon Ende der Vierziger eine Zeitschrift für Fotografie heraus und so gehört denn auch kein geringerer als Fotograf Henri Cartier-Bresson zur Delpire-Entourage.
Delpire-Werbung ist meist künstlerisch anspruchsvoll und innovativ in Gestaltung und Aussage. Später finden sich Bezüge zu Delpire-Produktionen auch in Werbungen anderer Hersteller.

Robert Delpire und ab Mitte der Siebziger die Nachfolgeagentur EURO RSCG um seinen Kollegen (und Entenweltreisenden) Jacques Seguela begleiten den 2CV bis zum Ende der Produktion. Und auch heute noch produziert EURO RSCG Werbung für den gesamten PSA-Konzern. Eine Kontinuität, die bis in Zeiten von 2CV und DS zurückreicht.

Bis zur Produktionseinstellung 1990 erschienen in Deutschland weit über sechzig unterschiedliche Prospekte zur Ente, daneben unzählige Anzeigenmotive für Zeitschriften und Werbekampagnen.

Eine Auswahl der bundesdeutschen 2CV-Werbung seit 1959 und eine Abhandlung über die Entwicklung der Citroën (2CV)-Werbung findet sich auf der CD-ROM Voilà: Monpti – Citroën 2CV Werbung in Deutschland von Jan Eggermann und Ingo Meier. Voilà: Monpti ist im Buchhandel und bei edition garage2cv  erhältlich.

 

1962: Selten – Die Allrad-Ente 1963: Abenteuer 2CV
1963: AZL3 “Grand Luxe”         1963: AZL 3               

 

1966: Jedes!                      1966: Am Mittelmeer

1968: 2CV                         1968: Ein 3CV

1970                                  1970: Zwei Modelle

1972: Seargent Pepper? 1972: Kastenenten       1973: 2CV        1975: Eckige Scheinwerfer

1977: Die Kleinen …        1979: … von Citroën

1987: Tintin und Milou für Citroën unterwegs …